在營銷之神口碑塌方之際，京東正在編寫更傳奇的神話劇本。 10 月 22 日，京東 001 號特別版 " 國民好車 " 在京東拍賣平臺正式開拍。這輛預(yù)估定價(jià) 10-12 萬的車最終獲拍價(jià)高達(dá) 78193399 元。 該車起拍價(jià)為 1 元，但自開拍起，競拍價(jià)就瘋狂上漲。

在開拍幾秒后，價(jià)格就達(dá)到了 10 萬元，1 分 16 秒過 100 萬，至 2 分 43 秒超過 200 萬，至 16 分鐘已超過 1000 萬，半小時(shí)價(jià)格達(dá) 1666 萬。 截至 16 時(shí) 10 分，這場拍賣已有 1600 余人參與競價(jià)，21 萬人圍觀，出價(jià)已漲至 4300 萬元。 此次拍賣的是京東汽車聯(lián)合寧德時(shí)代旗下的時(shí)代電服和廣汽集團(tuán)共同推出的一款 " 國民好車 "。按照競拍規(guī)則，用戶只需要交 100 元保證金，如果放棄支付或支付后取消訂單，將扣除保證金 100 元。 由于毀約成本低，該溢價(jià)最終成交概率較小，此次拍賣更像是與媒體和公眾開的宇宙級玩笑。 自從啟動(dòng)雙十一以來，京東陸續(xù)放出了 " 京東汽車 "、與長安戰(zhàn)略合作、與小鵬戰(zhàn)略合作、百萬年薪招汽車產(chǎn)品經(jīng)理等重磅消息，一次次意圖把 " 雙十一 " 的流量 C 位焊死在自己家里。

來源：星河商業(yè)觀察